Una campaña desarrollada en Argentina le dio a Amstel su primer León en Cannes Lions

La marca de cerveza Amstel obtuvo por primera vez un premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions gracias a "Shot Without Permission", una campaña concebida y desarrollada en Argentina que fue distinguida con un León de Plata.

El reconocimiento marca un hito para la marca fundada en Ámsterdam en 1870, ya que, según informó la compañía, es el primer León conseguido por Amstel en sus 155 años de historia.

La campaña fue realizada a partir del trabajo del fotógrafo español Javier Tles, quien recorrió distintos bares capturando encuentros espontáneos entre grupos de amigos. La particularidad del proyecto fue que las fotografías se tomaban antes de solicitar autorización a las personas retratadas, buscando preservar la naturalidad de cada escena.

El resultado fue una serie de imágenes con un enfoque documental, alejadas de las producciones tradicionales con actores o escenas preparadas, para reflejar situaciones cotidianas vinculadas a la amistad y al consumo social de cerveza.

Además del León de Plata, la campaña consiguió siete shortlists dentro de Cannes Lions, uno de los festivales de creatividad publicitaria más importantes del mundo.

Según datos difundidos por la empresa, el proyecto también obtuvo repercusión internacional con cobertura en 18 países y una importante difusión en medios especializados en publicidad, marketing y cultura.

Más allá del premio, "Shot Without Permission" refleja una tendencia cada vez más presente en la comunicación de las marcas de cerveza: priorizar historias y situaciones auténticas por sobre las producciones altamente guionadas.

En los últimos años, buena parte de las campañas del sector han buscado reforzar conceptos como la amistad, los encuentros presenciales y las experiencias compartidas, utilizando recursos visuales más cercanos al lenguaje documental.