CCU suma spirits de Pernod Ricard a La Barra y apuesta al marketplace total

CCU Argentina cerró un acuerdo con Pernod Ricard para distribuir sus marcas de spirits a través de La Barra, su plataforma de e-commerce directo. La movida consolida al canal como punto de venta único para prácticamente todas las categorías de bebidas: cervezas, vinos, sidras, aguas y ahora destilados y aperitivos internacionales.

Lo concreto para el consumidor es simple: desde La Barra se va a poder comprar en una sola transacción una Schneider, un vino de Finca La Celia y ahora también un Jameson o un Absolut. Sin saltar entre plataformas.

Por qué importa

Para CCU, tener un canal propio de e-commerce con esta amplitud de categorías es una apuesta clara a capturar la compra de bebidas para el hogar en un solo lugar. Es la misma lógica que ya probaron los supermercados online, pero con foco exclusivo en bebidas y entrega directa del fabricante.

Para Pernod Ricard, el acuerdo les da acceso a la red logística de CCU —distribución nacional, infraestructura de last-mile— sin tener que montarla desde cero. Una tercerización que tiene sentido si el objetivo es crecer en e-commerce sin invertir en operación propia.

Contexto

CCU Argentina es el segundo grupo cervecero del país, detrás de AB InBev. Opera bajo licencia marcas como Heineken, Miller y Warsteiner, y es dueña de marcas propias como Schneider e Imperial. La Barra es su canal de venta directa al consumidor, lanzado como complemento al canal tradicional de distribución. Pernod Ricard es uno de los dos mayores grupos de spirits del mundo, con sede en Francia.